Au Mali, la folie des « challenges » sur TikTok et Facebook vire de plus en plus au cauchemar et à la discorde publique. Ce qui commence généralement comme un jeu innocent ou une campagne de promotion lancée par une entreprise, un artiste ou un influenceur se termine presque systématiquement en un déferlement de haine et de contestations dès l’annonce des trois grands vainqueurs
C’est le nouveau business à la mode sur les réseaux sociaux maliens. Pour booster la visibilité d’un produit, célébrer la sortie d’un single musical ou simplement accroître l’audience d’une page, les entreprises et les créateurs de contenu ont trouvé le filon d’or : lancer un « challenge ». Le principe est alléchant. Les internautes, principalement la jeunesse branchée de Bamako, rivalisent de créativité à travers des vidéos. À la clé, des promesses de récompenses mirobolantes pour le trio de tête : millions de francs CFA, motos Djakarta, smartphones de dernière génération ou ordinateurs.
Mais derrière les sourires virtuels et les chorégraphies rythmées, la fin du jeu cache une réalité beaucoup plus sombre. L’annonce des résultats est devenue le point de départ de vifs règlements de comptes et de polémiques interminables qui saturent la toile malienne.
